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中国化妆品行业网 | 发布: 2019-03-28 08:37 | 编辑: jaction 丨点击量:次

  对于收购传闻一直持否认态度的雅芳,终于松口了。雅芳公司日前承认正在与巴西美妆集团Natura就潜在交易进行初步谈判。

  据路透社报道,有消息称Nature正在洽谈收购雅芳公司及其已拆分的北美业务。此前在2015年,雅芳集团以1.7亿美元的价格将北美分公司80.1%的股权出售给了私募投资公司Cerberus Captia lManagementLP。

  这不是雅芳传出“卖身”消息了。2018年9月,有知情人士对《华尔街日报》透露,Natura有意出手收购雅芳。当时Nature声明称“目前尚未就可能收购雅芳进行谈判”,而雅芳全球CEO Jan Zijderveld也在2018年11月对界面新闻否认了被收购传闻的真实性。

  实际上,早在2012年科蒂公司(Coty)就曾提出110亿美元的收购要约,但被雅芳拒绝了。在之后的五年中,雅芳股价下跌85%,期间所做的削减成本、修改产品、改善和销售代表关系等方式也都收效甚微。

  目前来看,Natura之所以有意收购雅芳,很可能与其自身的发展规划有关。

  Natura是巴西的化妆品公司,在拉丁美洲和法国拥有自己的直销团队。集团除拥有同名旗舰品牌Natura外,持有的另外两大品牌分别为2012年收购的澳大利亚品牌Aesop,以及2017年9月从欧莱雅集团手中收购的The Body Shop。2018年,Nature集团CEO Joao Paulo Ferreira提出要改良传统直销模式,提升品牌国际化能力。

  收购雅芳可以帮助Nature进一步拓展市场版图。前者目前50%以上营收来自拉美市场,其他来自欧洲、中东、非洲以及亚太地区。而两家公司都是以直销模式在拓展市场。

  雅芳近年来采取的一系列试图重振品牌的改革措施,在一定程度上提升了品牌资产价值。

  2018年2月,雅芳任命了前联合利华欧洲区总裁Jan Zijderveld担任公司新CEO,并希望通过他的改革为“正躺在手术台上(onthe Operating Table)”的雅芳开创新局面。“单打独斗很难适应未来竞争激烈的市场,我们计划与不同合作伙伴在产品、仓储、供应链、制造、IT等各方面展开合作,以更低成本、更快效率来应对市场变化。”Jan Zijderveld曾对界面新闻称。

  雅芳近期推行了一系列改革措施包括:追赶美妆行业流行趋势,在去年12月宣布推出K-beauty(Korean Beauty,韩国美妆)产品线,进行产品创新尝试;2019年1月,为提升运营与财务灵活性,以4400万美元将广州工厂卖给了LG生活健康旗下的菲诗小铺,根据双方签订的生产与供应协议,该工厂将继续为雅芳中国市场业务和其他市场供应产品;2019年1月底,为削减成本和精简架构,削减10%员工,并计划削减25%的SKU(Stock Keeping Unit,库存量单位)和15%的库存。

  目前,处于转型期的雅芳业绩依旧在下滑,2018财报显示,公司全年总收入同比下跌10.7%至14.017亿美元,连续四个季度低于市场预期。


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